Seguramente a estas fechas ya has oído hablar del sitio social Pinterest, en este post te voy a platicar de una investigación que he realizado de empresas que tienen dentro de su estrategias de social media a dicha red social, vamos ir analizando cada uno de sus aciertos así como algunos puntos a mejorar.
Vamos a iniciar el análisis de cada una de estas empresas y luego al final me das tu opinión.
1. Barceló Hotels & Resorts
Es una corporación turística con una gran cantidad de hoteles en diferentes países, sus raíces son de España; hasta la fecha no he visitado uno de sus hoteles pero espero pronto quedarme en uno de ellos, tengo muy buenas referencias de esta cadena.
Bueno ahora vemos algunos de los números de Barceló en Pinterest así como sus aciertos y puntos a mejorar.
- Número de seguidores: 859
- Siguiendo: 42
- Tableros: 29
- Pines: 479
Aciertos:
- Tiene su sitio web verificado en Pinterest. El verificar tu sitio te va a ayudar a la exposición y éste aparecera en tu perfil y en las busquedas.
El sitio del Hotel Barceló esta verificado debido a que aparece una palomita a un costado del nombre barcelo.com, aquí te dejo el ejemplo:
- Muestra imágenes de sus instalaciones en diferentes ciudades.
- Como es de esperar también enseñan las ricas playas que están alrededor de sus hoteles.
- Utilizan correctamente el espacio de descripción para cada Pin.
Puntos a mejorar:
- Utilizar más imágenes tipo vertical, por ejemplo infografías.
- Pudieran utilizar también otro tipo de material visual como por ejemplo los vídeos.
- Deben utilizar más hashtags.
- Tienen que diseñar estrategias para aumentar la interacción y el número de seguidores, ya que al tener hoteles en diferentes países la cantidad de seguidores que tiene actualmente es mínima.
- Colocar tableros con el título en Español.
Artículo recomendado para aplicar algunos consejos en Pinterest en específico en al área de turismo:
2. Sephora
Es una marca que trabaja con cosméticos y artículos de belleza para la mujer, interesante cuenta para las chicas 😉
- Número de seguidores: 298,773
- Siguiendo: 108
- Tableros: 66
- Pines: 6,818
Aciertos:
- El sitio web de Sephora esta certificado en Pinterest.
- Utiliza una gran gama de tableros exponiendo sus productos y los de otros.
- Utiliza Gif animados, aquí el ejemplo.
- Tiene un tablero especial para los nuevos productos.
- Hicieron un tablero tipo How-to en otras palabras el paso a paso de por ejemplo cómo aplicar sombra a los ojos, seguramente las chicas van a encontrar excelentes recetas de maquillajes muy padres y sencillas. Aquí el tablero.
- Utilizan no solamente imágenes, también comparten vídeos de una forma interesante, aquí te dejo el tablero.
- Cuentan con un tablero con los pines más populares, me parece una idea fantastica.
- Han creado tableros para días especiales o fechas populares como por ejemplo: Halloween, en donde se puede ver lo que se puede lograr al utilizar sus productos, excelentes resultados de maquillaje, varias imágenes me han encantado.
- Utilizan hashtags en las descripciones de sus pins.
- Excelente interacción al tener un número alto de pines, en total 6,818.
Puntos a mejorar:
- Utilizar infografías.
- Deben de configurar la cuenta para que aparezca el icono de la página de Facebook de Sephora.
- Integrar las otras redes sociales en el perfil de Pinterest.
- Crear tableros en español.
3. Banana Republic
Esta empresa fue fundada en 1978 en California, Estados Unidos, con el objetivo de crear ropa de viajes pero ahora se han dedicado a la elaboración de ropa y accesorios con muy buena calidad y textura en diferentes áreas.
- Número de seguidores: 17,269
- Siguiendo: 39
- Tableros: 26
- Pines: 683
Aciertos:
- El sitio web esta verificado en Pinterest.
- Utilizar tableros para lanzar ropa de temporada o de limitada edición.
- Tienes un tablero específico para chicos.
- Maneja un tablero para joyas.
Puntos a mejorar:
- Integrar la página de Facebook de Banana Republic en el perfil de Pinterest.
- Dar más información en el perfil.
- Una buena idea podría ser contar con un tablero para mostrar las diferentes ciudades en donde se encuentra instalada la marca Banana Republic y mostrar cada uno de los aspectos y el día a día de las instalaciones.
- Debería utilizar infografías y vídeos.
- Con ese gran cantidad de seguidores podría compartir más información visual en cada pin y aumentar la interacción con ellos.
Aprovechando el tema de los pins te recomiendo la lectura del siguiente post sobre cómo diseñar pins más virales:
Conclusión
El poder visual que tiene Pinterest es muy importante por lo cual creo que dicha red social debe ser considerada como una opción dentro de las estrategias de social media.
En conclusión de acuerdo al análisis observo que todavía las empresas no explotan todo el potencial de Pinterest al utilizar solamente imágenes, cuando bien podrían usar por ejemplo vídeos e infografías, otro punto del resultado del análisis es que la mayoria solo tiene vinculado una sola red social en su perfil.
Me gustaría saber tu opinión o consejo para mejorar el impacto visual en Pinterest de las empresas.
Por Gerardo Hernández Arias
Ignacio Conejo says
Buen artículo y buenos tips, me han gustado mucho.
Sí incluiría un par de puntos que tal vez no hayas mencionado por no ser de utilidad para estas empresas en concreto, pero que yo creo que son relevantes para las estrategias de muchas empresas en Pinterest:
1- Los mapas en los tableros de Pinterest, creo que se les puede sacar mucho partido.
2- La importancia de Pinterest para los E-Commerce, no solo a nivel SEO, al fin y al cabo desde Pinterest hasta la tienda tan solo hay un paso …
Te invito a leer mi último artículo sobre Pinterest (realmente es un resumen de sesión de los #MarketerosNocturnos), se que es algo subjetivo, pero las aportaciones de los compañeros pienso que lo hicieron bastante interesante.
http://ignacioconejomoreno.com/2014/05/17/resumen-de-pinterestmn-por-los-marketerosnocturnos/
Un saludo!
Gerardo Hernández Arias says
Hola Ignacio,
Muchas gracias por tu aportación el cual me parece genial, tienes razón en mencionar los mapas y la importancia de Pinterest en el E-commerce.
Encantado en leer tu artículo.
Saludos!
Frank Rodriguez Madrid says
Hola Gerardo,
Te he visto por G+.
Estoy de acuerdo con tu post, se puede y se debe sacar más partido de Pinterest. Lo grafico (imagenes) es un potente instrumento de atención y para la viralidad. Además despierta la curiosidad humana.
Aparte del SEO, Pinterest es una interesante fuente extra de trafico “interesado” hacia tu web y negocios online de ecommerce.
Un saludo!
Gerardo Hernández Arias says
Hola Frank,
Gracias por tu visita y por dejar tu valioso comentario sobre el post, y como menciono en el post el saber utilizar otros tipos de recursos como infografías, vídeos o frases que puedan atraer a nuestro público objetivo.
Ye te he localizado también en G+ y estamos en contacto 😉
Saludos!
José Facchin says
Hola Gerardo,
Gracias por dar como complemento mis artículos. Como siempre, has escrito un post muy interesante.
Un abrazo 😉
Gerardo Hernández Arias says
Hola José,
Tus artículos son excepcionales amigo, y son excelentes complementos para entender un poco más sobre Pinterest.
Gracias a ti por seguir aportando tu conocimiento.
Un abrazo amigo!